Merchandising as a strategic tool for sales and profitoptimization of physical space in neighborhood stores
DOI:
https://doi.org/10.37711/rcie.2025.5.1.670Keywords:
merchandising strategy, sales system, stores, proft optimization, marketingAbstract
Objetivo. Analizar el merchandising y la rentabilización en el espacio físico de tiendas barriales en la parroquia Flavio Alfaro, en la provincia de Manabí (Ecuador). Métodos. El enfoque de estudio fue mixto, además de contar con un diseño descriptivo. La población estuvo conformada por 6197 habitantes y el tamaño de muestra probabilística fue de 354 habitantes, utilizando un cuestionario como instrumento de recolección de datos. Resultados. Se evidenció que en las tiendas barriales de la parroquia Flavio Alfaro no se implementan técnicas o estrategias de merchandising; dicho de otro modo, las personas encargadas o propietarios de los negocios no tienen el conocimiento de la existencia de esta herramienta y sus benefcios; por lo tanto, se considera prudente diagnosticar los puntos más decisivos en cuanto a las causas que provocan el desconocimiento de esta rama del merchandising. Conclusiones. La automatización de la gestión documental no solo optimiza los procesos internos, sino que, además, contribuye al fortalecimiento institucional mediante una administración más transparente, ágil y efcaz de los recursos documentales.
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