El merchandising como herramienta estratégica en ventasy rentabilización del espacio físico en tiendas barriales
DOI:
https://doi.org/10.37711/rcie.2025.5.1.670Palabras clave:
estrategias de merchandising, sistema de ventas, tiendas, rentabilización, marketingResumen
Objective. To analyze merchandising and the proft optimization in the physical space of neighborhood stores in the Flavio Alfaro parish, in the province of Manabí. (Ecuador). Methods. The study approach was mixed, in addition to having a descriptive design. The population consisted of 6197 inhabitants and the probability sample size was 354 inhabitants, using a questionnaire as a data collection instrument. Results. It was evidenced that in the neighborhood stores of the Flavio Alfaro parish, merchandising techniques or strategies are not implemented; in other words, the people in charge or owners of the businesses do not have the knowledge of the existence of this tool and its benefts; therefore, it is considered prudent to diagnose the most decisive points regarding the causes that provoke the lack of knowledge of this branch of merchandising. Conclusions. The automation of document management not only optimizes internal processes, but also contributes to institutional strengthening through a more transparent, agile
and efcient administration of document resources.
Descargas
Referencias
Altamirano, M., y Castro, J. (2020). El merchandising visual como elemento estratégico en el punto de venta. Digital publisher, 5(6), 35-52. https://www.593dp.com/index.php/593_digital_publisher/article/view/330
Caballero, R. J., y Mercedes, N. L. (2022). El Merchandising aplicado a los negocios del Mercado Público de Penonomé. Visión Antataura, 6(1), 157-168. https://portal.amelica.org/ameli/journal/225/2253327025/2253327025.pdf
Camino Solórzano, M., Piguave Pérez, R., Aldana Vargas, R., Gracia Salvatierra, L., Espinoza Macías, M., Herrera Pazmiño, L., Reyes Vélez, P., Soledispa Tigua, F., y Yanez Arboled, A. R. (2020). Las demandas del territorio frente a la pandemia Covid–19 y propuesta de reactivación económica desde la Uleam. Ediciones Uleam. https://departamentos.uleam.edu.ec/observatorio-territorial/fles/2021/04/Las-demandas-delterritorio-frente-a-la-pandemia-Covid-19.pdf
Chimborazo-Mazabanda, M. A., Gordon-Gamboa, M. J., y Ballesteros-López, L. G. (2022). Merchandising visual y marketing digital: como estrategias determinantes en el mejoramiento de la rentabilidad turística del cantón Baños. Digital Publisher, 7(4), 318-329. https://doi.org/doi.org/10.33386/593dp.2022.4-1.1204
Cruz, H. M. (2021). El arte de seducir Merchandising. ECOE Ediciones. https://www.ecoeediciones.com/wp-content/uploads/2018/01/El-arte-de-seducir-1.pdf
Gobierno de Manabí. (2025, 6 de junio). Entregamos semillas de pasto a pequeños ganaderos de Flavio Alfaro. Prefectura de Desarrollo y Equidad. https://www.manabi.gob.ec/index.php/category/flavio-alfaro/
Hernández, C. (2021, 12 de junio). Las mejores estrategias de merchandising para tu negocio online. Design Boost Studio.
https://www.designbooststudio.com/marketing-digital/estrategias-merchandising-negocio-online/
Jama-Sánchez, N. P., Zhunio-Macas, D. Z., Aguilar-Galvez, W. A. (2024). Análisis de la relación entre el merchandising visual y la compra impulsiva en el sector textil en la ciudad de MachalaEcuador. INNOVA Research Journal, 9(3), 122-136. https://doi.org/https://doi.org/10.33890/innova.v9.n3.2024.2522
Kotler, P., y Keller, K. (2016). Dirección de Marketing (15ª ed.). Pearson. Otzen, T., y Manterola, C. (2017). Técnicas de muestreo en un
estudio poblacional. Revista Internacional de Morfología, 35(1), 227-232. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.4067/S0717-95022017000100037
Palomares, B. R. (2012). Marketing en el punto de venta: 100 ideas clave para vender más. ESIC Editorial. https://sgfm.elcorteingles.es/SGFM/dctm/DOCUMENTOS/201301/24/00106524180947DP1.pdf
Pastor-Andrés, D., Gezuraga-Amundarain, M., Darretxe-Urrutxi, L., y Rodríguez-Torre, I. (2025). Reflexiones y desafíos sobre la importancia de la ética en la investigación socioeducativa. Alteridad, 20(1), 74–83. https://doi.org/10.17163/alt.v20n1.2025.06
Prado, S. P. (2023). Merchandising visual y el posicionamiento en los centros comerciales de la ciudad de Ayacucho [Tesis de pregrado, Universidad Nacional de San Cristóbal de Huamanga]. Repositorio Institucional UNSCH. https://repositorio.unsch.edu.pe/server/api/core/bitstreams/adecbce6-30e3-46ee-aa92-175de63995a1/content
Sánchez, N. S., Álvarez, J. E., y Jácome, M. J. (2025) La influencia del marketing visual en la estrategia de contenidos. Universidad
y Sociedad, 17(1), 1-8. https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/4890/4888
Toro, E., Duque, D., Rincón, M. L., Guerra, C., Olivares, F., Valenzuela, M., Reid, C., y Calia, C. (2023). Desafíos éticos para la investigación en Latinoamérica: una aproximación desde el punto de vista de los investigadores. Revista Latinoamericana de Bioética, 23(2), 115-131. https://doi.org/10.18359/rlbi.6216
Vizcaíno Zúñiga, P. I., Cedeño Cedeño, R. J., y Maldonado Palacios, I. A. (2023). Metodología de la investigación científica: guía práctica. Ciencia Latina Revista Multidisciplinar, 7(4), 9723-9762. https://doi.org/https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v7i4.7658
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2025 Mayra Yasmina Espinoza Arauz, Mónica Faviola Cruzati Moreira, Miguel Alberto Romero Zambrano, María del Mar Hidalgo Cedeño, William Renán Meneses Pantoja
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
a. Los autores conservan los derechos de propiedad intelectual (copyright) de las obras publicadas, cediendole a la revista el derecho de primera publicación.
b. Los autores retienen sus derechos de marca y patente, y también sobre cualquier proceso o procedimiento descrito en el artículo.
c. Los autores retienen el derecho de compartir, copiar, distribuir, ejecutar y comunicar públicamente el artículo publicado en la revista Innovación Empresarial (por ejemplo, colocarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en la revista Innovación Empresarial.
d. Los autores retienen el derecho a hacer una posterior publicación de su trabajo, de utilizar el artículo o cualquier parte de aquel (por ejemplo: una compilación de sus trabajos, notas para conferencias, tesis, o para un libro), siempre que indiquen la fuente de publicación (autores del trabajo, revista, volumen, número y fecha).
