Marketing mix y posicionamiento de marca: el caso de la empresa Innovadent
DOI:
https://doi.org/10.37711/rcie.2025.5.1.665Palabras clave:
marketing, posicionamiento, marca, diferenciación, reconocimientoResumen
Objetivo. Identificar cómo el marketing mix se relaciona con el posicionamiento de marca de la empresa Innovadent de la ciudad de Huánuco (Perú), 2023. Métodos. El tipo de estudio fue aplicado, correlacional y cuantitativo. La población estuvo conformada por 255 clientes que visitaron la empresa Innovadent, en los meses de julio a setiembre del 2023 y el tamaño de la muestra fue de 155 clientes. Como instrumentos de recolección de datos se emplearon dos cuestionarios de encuesta. Las pruebas estadísticas se realizaron empleando el rho de Spearman. Resultados. Los resultados obtenidos evidencian que la combinación adecuada de elementos del marketing mix, como la variedad de servicios dentales ofrecidos, la percepción de valor por precio, la presencia en redes sociales y la calidad del entorno físico de la clínica, contribuyen de manera significativa en la percepción positiva de la marca por parte de los clientes. Conclusión. Se determinó que existe una correlación positiva muy alta entre el marketing mix y el posicionamiento de marca de InnovadenT en Huánuco.
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