Neuromarketing e decisões de compra nos jovens da região de Junín

Resumo

Objetivo. Determinar a influência do neuromarketing na decisão de compra dos jovens da região de Junín. Métodos: os métodos usados foram meta-análise, analítico-sintético e indutivo-dedutivo; a técnica foi a pesquisa e o instrumento foi o questionário. O estudo tinha uma abordagem quantitativa, tipo básico, nível correlacional e explicativo, desenho explicativo, a população consistia de jovens de 18 a 24 anos na região de Junín; a amostra era de 360, Resultados. O coeficiente de correlação Tau-b de Kendall foi 0,260 e o valor p foi 0; da mesma forma, o coeficiente de determinação do modelo de regressão linear foi 0,308. O que não demonstra a causalidade entre as variáveis; neste sentido conclui-se que a dimensão de atenção neuromarketing teve o maior impacto relativo na decisão de compra, com um coeficiente de determinação igual a 0,412; o fator emoção teve o menor impacto na decisão de compra com um coeficiente de 0,028, e a dimensão de memória teve um impacto moderado nas compras com uma tabela R ajustada de 0,265. Conclusão. Existe uma relação significativa entre ambas as variáveis, com uma baixa incidência causal entre a neuromarketing e a decisão de compra.