Visual merchandising and the customer's buying decision
DOI:
https://doi.org/10.37711/rcie.2022.2.1.7Keywords:
marketing, merchandising, visual merchandising, sales promotion, purchase decision, customerAbstract
Objective. The objective of this research was to determine the relationship between visual merchandising and the purchase decision of customers in the retail sector in the city of Huánuco(Peru), during the period 2020. Methods. The study used an applied methodology,with a quantitative approach and a descriptive level, as well as a correlational, non-experimental research design. The dependent variable of this research refers to the purchase decision and the independent variable is merchandising. The population consisted of 1200 customers and the sample consisted of 291 customers. The technique used in this study was the survey and the instrument used was the questionnaire, consisting of 18 items. Results. The results show a very high relationship through Pearson's correlation with a value of 0.96. Conclusions. It was concluded that visual merchandising is significantly related to the purchase decision of customers in the company Supermercado Mix S.R.L., Huánuco
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Innovación Empresarial
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
a. Los autores conservan los derechos de propiedad intelectual (copyright) de las obras publicadas, cediendole a la revista el derecho de primera publicación.
b. Los autores retienen sus derechos de marca y patente, y también sobre cualquier proceso o procedimiento descrito en el artículo.
c. Los autores retienen el derecho de compartir, copiar, distribuir, ejecutar y comunicar públicamente el artículo publicado en la revista Innovación Empresarial (por ejemplo, colocarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en la revista Innovación Empresarial.
d. Los autores retienen el derecho a hacer una posterior publicación de su trabajo, de utilizar el artículo o cualquier parte de aquel (por ejemplo: una compilación de sus trabajos, notas para conferencias, tesis, o para un libro), siempre que indiquen la fuente de publicación (autores del trabajo, revista, volumen, número y fecha).
