Marketing mix and brand positioning: the case of the Innovadent company in Huánuco, Peru
DOI:
https://doi.org/10.37711/rcie.2025.5.1.665Keywords:
marketing, positioning, brand, recognitionAbstract
Objective. To identify how the marketing mix is related to the brand positioning of the company Innovadent in the city of Huánuco (Peru), 2023. Methods. The type of study was applied, correlational and quantitative. The population consisted of 255 clients who visited Innovadent from July to September 2023 and the sample size was 155 clients. Two survey questionnaires were used as data collection instruments. Statistical tests were performed using Spearman's rho. Results. The results obtained evidence that the appropriate combination of elements of the marketing mix, such as the variety of dental services offered, the perception of value for price, the presence in social networks and the quality of the physical environment of the clinic, contribute signifcantly to the positive perception of the brand by customers. Conclusion. It was determined that there is a very high positive correlation between the marketing mix and the brand positioning of InnovadenT in Huánuco.
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